廣告比較

  我會以「香港老年學會二十五周年紀念攝影比賽」及「花鳥蟲魚攝影比賽」這兩個廣告作出比較。綜觀而然，我會從圖像及語言方面去評論這兩個廣告。

  在圖像方面，我會先評論兩者的選材。第一篇廣告用的是相機及一些照片，這樣的選材能配合「攝影比賽」這主題。但是它卻沒有顧及「老人」這主題，並無有關「老人」的圖像。相反，第二篇的廣告中有一朵相機形的花朵，而相機也是由很多不同種類的花組成的。加上，點列的符號也是花朵來的。這不但配合了「攝影比賽」這主題，也配合「花鳥蟲魚」的主題，兩者兼備。而它所用的圖像比第一篇的更有深層的意義，也更有創意，會用一朵相機形的花朵，令讀者留下深刻印象。

  而在圖像的顏色方面，第一篇相比第二篇就顯得單調。第一篇廣告用的顏色不多，約只有三、四種，不夠耀眼。而第二篇的就色彩繽紛，十分注目，能吸引讀者。另外，它用了不少的綠色，而綠色是花草的顏色，也給人大自然的感覺，配合廣告主題。

  在位置上，第一篇廣告的標題兩旁有關於攝影的圖像，令標題更為突出。而第二篇廣告的圖像則佔用了近一半的空間，令讀者更容易看見，也能令圖像變得細緻，使整個廣告變得更美麗，吸引更多讀者。

  接著，我會從語言方面比較兩則廣告。

  在用詞方面，第一篇相比第二篇就比較豐富。第一篇廣告的分標題－「耆樂無窮」就與本來的「其樂無窮」運用了「雙關」，帶出了此廣告的目標人物－老人，也給老人一個開心、親切的感覺。反觀，第二篇廣告卻沒有什麼特別的用詞。

  而在字型上，第一篇廣告的標題比正文的不一樣，較特別，能突出標題。而第二篇廣告的分標題－「香港花跡」的「花」字上有一朵花，這不但能配合「花」的主題，也使整個標題變得調皮、有趣。

  而在樣式方面，第一篇就比第二篇較煩悶。第一篇廣告的文字較多，佔了廣告約七成的空間，有點兒悶。另一方面，第二篇的文字就相對適中、簡問，使讀者更易明白廣告所表達的訊息。

  而兩則廣告在文字的大小上都做得不錯，將標題放大，能突岀標題。

  在文字的顏色方面，第二篇就比較色彩鮮明。第一篇的文字都是以黑色為多，較單調，不能引起讀者的興趣。相反，第二篇的顏色都是以藍色及綠色以主，配合「自然」的主題。

  而第一篇廣告文字的位置就比較密集，難以觀看。但第二篇文字與文字之間有空間去分隔，使廣告易明。

  總括以言，第二篇廣告在圖像及語言方面都比第一篇的較高，能達致廣告最佳的效果！